「楽天ポイントの新しいCMが流れていたけれど、何か変わったの？」「ポイ得って聞き慣れない言葉が出てきたけど、自分に関係あるの？」――そんな疑問を持った方もいるかもしれません。
楽天グループ株式会社が「楽天ポイント」の新CMの放映を開始し、あわせて新プログラム「ポイ得」を打ち出しています。この記事では、新CMの内容と「ポイ得」の概要、そして対象サービスや進呈率など現時点で分かっていることを整理します。
楽天ポイントの新しいCMが始まったけど、何が変わったの？
楽天グループ株式会社は、2026年5月27日（水）に「楽天ポイント」の楽しさをリズミカルに描いた新CMの放映を開始しました。CMには、楽天の公式キャラクター「お買いものパンダ」と「小パンダ」が登場しています。
今回のCMで注目したいのは、単なるブランドCMではなく、新たなプログラム「ポイ得」も訴求している点です。ふだん楽天ポイントを貯めている方にとっては、ポイントの使い方に関わる動きとして気になるところでしょう。
・楽天が「楽天ポイント」の新CM「たのしい〜ンダ！」篇（15秒）の放映を全国で開始した
・公式キャラクター「お買いものパンダ」と「小パンダ」が登場
・CM内で新プログラム「ポイ得」も訴求されている
約9年ぶりに復活！TikTokで10億回再生されたダンスCMとは
この新CMは、2016年に放映された「楽天ポイント」のテレビCMをベースに制作されたものです。
もとになったCMの楽曲とダンスは、TikTok（ティックトック＝短い動画を投稿・共有するSNS）で各国・各地域から28万件以上のダンス動画が投稿され、総再生回数が10億回を超えるなど、世界規模で大きな広がりを見せました。今回の新CMでは、その楽曲とダンスを約9年ぶりに現代版へとアップデートしています。
・2016年放映のCMがベースになっている
・TikTokでの関連ダンス動画は28万件以上、総再生回数は10億回超
・約9年ぶりのアップデート版として制作された
当時のCMを覚えている方にとっては懐かしく、知らなかった方にとっては「なぜこれほど話題になったのか」を知るきっかけになりそうです。
CMで気になる新プログラム「ポイ得」とは何か？
新CMの中で繰り返し登場する「ポイ得」という言葉が気になった方も多いのではないでしょうか。結論から言うと、「ポイ得」は対象サービスで楽天ポイントを使うと、ポイント利用分に対する進呈率が通常よりアップするプログラムです。
楽天の公式発表によると、「ポイ得」は次のように位置づけられています。
楽天は、ポイントを使う場面において、よりおトクで楽しい体験を提供する取り組みとして、新たなプログラム「ポイ得」を開始した
つまり「ポイ得」は、楽天ポイントを「貯める」段階ではなく「使う」段階に焦点を当てた新しいプログラムです。ポイントを使えば使うほどポイントが還元される仕組みで、ポイント消費を後押しする狙いがあります。
「ポイ得」でポイントはどれだけおトクに使える？
新CMでは、ポイントを「貯める」「増やす」「おトクに使う」という「楽天ポイント」の楽しみ方を、リズミカルな楽曲とダンスに乗せて描いています。日常の中で「楽天ポイント」を活用するワクワク感や、ポイントをきっかけに新たな消費や体験に踏み出せる楽しさを表現した内容です。
このCMの中で訴求されているのが、新プログラム「ポイ得」です。対象サービスと進呈率は、次のように公表されています。
・楽天モバイル：進呈率3倍（通常ポイント1％＋特典ポイント2％）
・楽天市場：進呈率2倍
・楽天トラベル：進呈率2倍
・楽天ビューティ：進呈率2倍
たとえば楽天モバイルの場合、月額料金の支払いに初めてポイントを利用すると、ポイント利用額100円（税別）につき通常ポイント1％に加えて特典ポイント2％が上乗せされ、合計3％分のポイントが進呈されます。
なお、特典を受けるには「ポイ得」へのエントリー（楽天IDでのログイン）が必要で、各サービスごとの達成条件を満たすことが前提となります。
対象サービスはいつから使える？注意点は？
「ポイ得」の対象サービスは、段階的に拡大していく予定です。
- 5月27日時点の対象は「楽天モバイル」と「楽天市場」の2サービス
- 「楽天トラベル」と「楽天ビューティ」は6月13日開始予定
ここで注意しておきたいのは、適用にはエントリーが必須である点と、各サービスで達成条件や上限が設けられている点です。「自分がよく使うサービスが対象かどうか」「どんな条件でポイントが還元されるか」は、楽天の特設サイトで最新情報を確認しておくのが確実です。
ふだん楽天ポイントを使っている方にとっては、自分がよく利用するサービスが「ポイ得」の対象に含まれているか、そしてエントリーを済ませているかが、実際の恩恵を左右するポイントになります。
まとめ
楽天は「楽天ポイント」の新CM「たのしい〜ンダ！」篇を5月27日に開始し、新プログラム「ポイ得」を訴求しています。「ポイ得」は対象サービスでポイントを使うと進呈率が通常よりアップするプログラムで、楽天モバイルが3倍、楽天市場・楽天トラベル・楽天ビューティが2倍に設定されています。利用にはエントリーが必要で、楽天トラベルと楽天ビューティは6月13日開始予定です。自分の使うサービスが対象かどうかを確認し、忘れずにエントリーしておくことが、ポイントをおトクに使う第一歩になります。
出典：楽天グループ プレスリリース（Infoseekニュース）
参考：ネットショップ担当者フォーラム（Yahoo!ニュース）、楽天モバイル「ポイ得」キャンペーンページ、AppBank、日本ネット経済新聞
